【48812】购买用户数同比近4倍 本年“双11”小红书电商呈现多种改变

  本年“双11”，买手电商异军突起，与货架电商、直播电商同场角力，而且突显新的特征。11月7日，据小红书电商发布多个方面数据显现，到11月3日，参加小红书电商“双11”的商家数量是上一年的3.7倍，日均购买用户数是上一年的3.8倍。一起，小红书电商初次对外发布了“Focus30品牌月度榜单”，榜单从站内成交增加、运营办法、品牌建造三个维度的体现，评选出需求咱们来重视的30个新赛道打破品牌，而且将继续以月为维度进行发布。

  记者了解到，伴跟着参加商家数和购买用户数的增加，本年“双11”小红书电商呈现出多种改变。首先是多元买手生态的快速地增加。多个方面数据显现，到11月3日，美护买手章小蕙、时髦买手董洁单场销售额相继破亿，一起还成长出很多单场超越千万元的买手。

  小红书新生力量也在“双11”期间锋芒毕露，呈现一批开播仅在三个月内单场销售额就打破百万的买手。从这些买手散布的职业看，时髦、家居、美护、美食、母婴等小红书上的首要品类都呈现了代表性买手，品类散布愈加多元。

  此外，店播的微弱增加则是本年“双11”小红书电商另一个新改变。小红书商家负责人麦昆表明，跟着商家很多拓荒店播，成为商家取得新增加和品牌声量的新场域，一起也成为小红书电商的增加新引擎。本年第三个改变，是全链路运营商家事例的出现，它指的是归纳运用产品笔记、买手直播与店肆自播。到11月3日，本年“双11”期间品牌和买手撮合数增速同比增加370%，显现出品牌与买手的协作志愿敏捷进步。