【48812】招商证券：双11预售期间直播电商增势微弱

  【招商证券：双11预售期间直播电商增势微弱】招商证券研报表明，货架电商双11预售期间品牌体现杰出、促活成效显著，直播电商增势微弱。价格力仍为主旋律，双11全体优惠力度加大。从品类维度看，家电家居、时髦美妆类目全体体现杰出。天猫双11预售期间国货美妆、消费电子迎来热销；拼多多美妆、小家电、运动等品类开门红期间产品销量同比增加超越110%，家具、家居销量同比增加超越320%；京东3C数码家电范畴如游戏笔记本电脑、折叠屏手机、新风空调等新趋势细分类目同比增加均超3倍；快手电商家居家电、美妆个护、3C数码成为双11预售阶段销量最高的产品品类。

  招商证券研报表明，货架电商双11预售期间品牌体现杰出、促活成效显著，直播电商增势微弱。价格力仍为主旋律，双11全体优惠力度加大。从品类维度看，家电家居、时髦美妆类目全体体现杰出。天猫双11预售期间国货美妆、消费电子迎来热销；拼多多美妆、小家电、运动等品类开门红期间产品销量同比增加超越110%，家具、家居销量同比增加超越320%；京东3C数码家电范畴如游戏笔记本电脑、折叠屏手机、新风空调等新趋势细分类目同比增加均超3倍；快手电商家居家电、美妆个护、3C数码成为双11预售阶段销量最高的产品品类。