上世纪80年代中期，随着消费品市场的产品激增，定位费逐渐流行起来，如今仍然是零售商向品牌收费的一种常规方式。
简单说，定位费用于确保品牌制造商的产品能够摆放在实体店的显眼位置，比如货架顶部和陈列展示区。数字定位费的目的也一样，它给了品牌一个机会，让它们能够在跨境电子商务网站或在线市场上通过赞助产品的方式占了重要的位置。
在竞争激烈的跨境电子商务世界中，获得良好的数字展示位置对于品牌的电商战略至关重要。依照产品类别的不同，品牌可能会支付数千数百万不等的美元，在热门的电商网站上获得赞助展示位置，特别是在“高流量”时段，比如返校季或假期购物季。
尽管赞助展示能带来可观的收入，但它仍然需要品牌在合适的时机提供令人印象非常深刻的客户体验，从而在竞争对手中脱颖而出。直播视频为在数字展示位置方面，为创造完美的客户接触点提供了机会，这种新策略既能大大的提升品牌知名度，同时也为零售商创造了全新的收入来源。
随着在线购物和实体店购物之间的界限慢慢的变模糊，品牌需要找到新的方法将他们的数字经营销售的策略与实体店销售策略融合在一起。
直播视频就是一个很好的解决方案，可以将这两种不同的策略结合起来，通过数字平台提供个性化的购物体验，增加销售额，提高收入的同时，建立长期的客户关系。
零售商和品牌合作，在他们的网站上播放品牌赞助的直播广告，就像租赁展位一样，品牌要付费。这不仅帮助零售商赚回直播视频的费用，还能让他们提升网站排名，吸引更多顾客，增加销售额。
直播视频可以推荐相关的产品，就像数字广告一样，有助于零售商增加收入。在直播时，零售商们可以向观众展示与视频相关的产品，让顾客方便地把更多产品放进购物车，这也为买卖家带来了额外的赚钱机会。
品牌可以在不同的数字平台上重复使用直播视频，零售商也能这么做，尤其是那些在他们的网站上受欢迎的视频。卖家可以将这些视频归档，按品牌或产品分类存档，也可以将直播视频剪辑成小视频，用在社会化媒体、电子邮件和短信进行分享。这样一来，视频内容可以更多地被重复使用。
在网上卖东西很重要，但要让更多人看到产品更重要。如果和在线卖家合作，如果有很多人关注他们的网站，那么你的产品就会更易被发现。用直播视频的方式，可以让更多人知道相关品牌，提升产品的知名度，让网上购物体验更丰富。
在品牌和顾客之间实时交流，对跨境电子商务业务很有好处。顾客喜欢和值得信任的品牌建立真实联系。通过直播购物活动，卖家可以和顾客一对一或一对多地互动，这不仅加强了品牌和顾客之间的关系，还能够在一定程度上帮助顾客更快地做出购买决策。
直播视频不但可以让品牌实时地给顾客提供有关产品的信息或建议，还能为市场人员提供有价值的内容，方便他们在各种广告渠道上再次使用。
直播视频可以转化为随便什么时间都能观看的购物体验，也可以放在产品页面上，以回答常见的顾客问题。它还可以与社会化媒体一起使用，帮助吸引来自不同渠道的人流，促进在线销售活动或其他虚拟购物体验。
此外，使用合适的技术，直播视频可以同时在多个网站上播放，包括社会化媒体，最大限度地扩大影响力。
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